Guter Text macht KI froh, JSON-LD ebenso!

Die Art und Weise, wie Suchmaschinen funkionieren, befindet sich in einem radikalen Wandel. Klassisches SEO, das oft auf Keyword-Dichte und oberflächliche Texte setzte, verliert gegenüber der Generative Engine Optimization (GEO) an Bedeutung. Während klassische Suchmaschinen Links und Keywords indizieren, „verstehen“ generative KI-Systeme (wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews) Konzepte und Zusammenhänge. Der Kontext wird immer wichtiger. Hier können wir den KI-Plattformen helfen, die Zusammenhänge des Kontext besser zu verstehen.

Die gute Nachricht: KI ist nicht allmächtig und kann nicht alles. Selbst hochwertigste Texte stoßen an ihre Grenzen. Unsere menschlichen Texte sind für Maschinen oft mehrdeutig. Woher weiß die KI, dass ‚Offenbach‘ ein Ort, die Firma ‚Compete‘ eine Organisation und ein Datum ein Termin ist?

Hier benötigt die KI ‚maschinenlesbare Markups‘. Das sind Code-Strukturen, die Informationen auf einer Webseite so kennzeichnen, dass Computer (Suchmaschinen, Browser-Erweiterungen, KI-Modelle) nicht nur die Optik des Inhalts erkennen, sondern auch dessen Bedeutung und Kontext.

Ohne solche Markups müssen KIs den Inhalt ‚erraten‘. Das erhöht die Fehlerquote bei der Extraktion von ‚Entitäten‘ (Personen, Orte, Preise, Bewertungen). Zudem können KIs komplexe Relationen (z. B. Produkt X gehört zu Kategorie Y und hat Preis Z) nur schwer extrahieren, wenn sie lediglich in Fließtext verpackt sind.

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